上海家化复活双妹 老字号的时尚营销(3)

时间:2010-03-01 18:46 中国经营报 点击:次 我要评论（）

此外，他认为双妹主推的香皂产品与传呼机、胶卷相机一样属于将淘汰的品类。哪怕上海家化推的品牌力度再大，也无法扭转消费褪势。 一位日化行业分

　　此外，他认为双妹主推的香皂产品与传呼机、胶卷相机一样属于将淘汰的品类。哪怕上海家化推的品牌力度再大，也无法扭转消费褪势。

　　一位日化行业分析师对记者表示，“双妹”缺乏时尚产品必要的历史与文化积淀，但上海家化在产品的差异化上颇有经验，或许能弥补品牌本身的不足。目前上海家化的两大支柱产品中，“六神”的起家产品是花露水,这是跨国公司根本就不可能生产的产品。佰草集也在营销上推出了中药成分的差异化概念。

　　虽然直言对“双妹”品牌的不看好，但张桓也不得不承认，对于上海家化而言，突破高端是企业发展的必经选择，否则随着宝洁等公司渠道的一步步深入，本土日化企业还将会丢失更多的阵地。

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