老字号企业品牌要素解析(7)

时间:2010-03-01 18:10 互联网 点击:次 我要评论（）

21世纪是一个全面创新的时代,因为知识经济永恒的主题就是创新,不创新意味着固步自封,因循守旧,就不能得到长远的发展,甚至面临着被淘汰的境地。为此

　　21世纪是一个全面创新的时代,因为知识经济永恒的主题就是创新,不创新意味着固步自封,因循守旧,就不能得到长远的发展,甚至面临着被淘汰的境地。为此,老字号企业面对知识经济的挑战,要树立创新营销新观念。所谓创新观念就是指企业的营销管理决策者用于思索,敢于开拓,能够根据市场环境的变动和各种变化的现象创造性地为企业不断捕捉发展新机会。世界上最成功、最受赞誉的首席执行官杰克•韦尔奇的管理秘诀中第一条就是变革、创新。当然创新体现在企业的方方面面,作为老字号品牌,企业首要的就是观念创新,只有观念进行更新,摒弃老观念,企业才有所发展,观念创新随之而来的就是产品创新,体制创新,服务创新,管理创新,技术创新,市场创新,组织创新,营销创新,形象创新,定位创新等。企业的每一个环节都需要创新,创新是企业发展的灵魂。天津桂发祥集团取得大发展的根本就是品牌创新,桂发祥品牌的延伸,多元化的发展打造了一个兴旺的产品家族,拥有了经典的“桂发祥、十八街、艾伦、天塔”品牌下的麻花系列、中西糕点面包系列、休闲食品系列、月饼粽子元宵等节令食品及葡萄酒、矿泉水近百个品种。凭借着品牌之优势、品质之精良、口味之独特,桂发祥不但赢取了消费者,更赢得了市场。人们需求特征在趋向多样化,社会时尚在变,经营环境也在变化,只有不断设计出符合时代需求的品牌,老字号企业才有生命力。
　　
　　6 强有力的商标注册是老字号品牌的法律保障
　　
　　老字号品牌是一笔无形资产,蕴藏着巨大的商业价值,是企业最宝贵的财富。可口可乐公司创始人艾萨•坎德勒曾骄傲的说:假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬,只要我还拥有“可口可乐”这块商标,我就可以肯定地向大家宣布:半年后,市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。国外公司和个人抢注老字号,是看重了其巨大的品牌效应所带来的利益现代市场竞争,实质上就是品牌的竞争。天津桂发祥、十八街商标认定为天津市著名商标、中国驰名商标;桂发祥、十八街商标在美国、加拿大成功注册商标,并在《马德里协约》的14个国家进行了商标注册。

　　目前国内不少老字号企业正逐步进入国际市场,参与国际市场竞争尤其要注重商标的保护。按照国际惯例,以注册在先为原则,所以老字号企业要进行提前注册。“但值得注意的是,美国、澳大利亚等国家以使用在先为原则,因此在这些国家要充分保留好使用商标的证据。”

　　作为企业知识产权的组成部分,老字号品牌的商标的价值不言而喻。创立一个知名品牌,往往需要数十年、上百年的不懈努力,而一旦商标在国外被抢注,就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场,直接的经济损失和潜在的品牌信誉损失无可估量。著名的天津小吃“狗不理”曾在日本被抢注,历经10余年才失而复得,虽然在日本维权获得了成功,但“狗不理”品牌的维权道路依然很长。因此及时注册商标才使得老字号品牌有生存与发展的法律保障。

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