品牌当道的今天 B2B企业要不要做品牌?(2)

时间:2010-03-01 16:43 互联网 点击:次 我要评论（）

以当前经济时期以及因特网给社会带来的资讯进步，如今，几乎所有领域都出现了过量的选择，从各种生产原材料到软件或服务，几乎所有产品的顾客都面

以当前经济时期以及因特网给社会带来的资讯进步，如今，几乎所有领域都出现了过量的选择，从各种生产原材料到软件或服务，几乎所有产品的顾客都面临着太多的供应商可以选择，多到没有办法让企业去一一的认识他们，也很难彻底地审查他们。这一点换位思考一下并不难理解，相信贵公司的采购部门也正在经历这些。面对这一切，B2B企业品牌化就变得越来越重要。品牌化是企业质量、出身和性能的保证，故而能够增加客户决策人的感知价值，以减少其在购买决策过程中所涉及的风险和复杂性。全球成功B2B企业品牌如微软、IBM、GE、BP、英特尔、思科、SAP、联邦快递等也无一例外共同展示了品牌化对于B2B领域企业的重要性。

最后，需要特别提醒的是，品牌化是企业的一项长期任务，我们必须把它放在战略层面考虑，千万不要期望一做品牌就即刻有效地拉动业务。品牌是无形的，很难看到其有形的表现方式，更何况品牌建设工作本身就需要花费一定的时间以及系统有效的管理。因此，在品牌项目完成后的短期内可能无法通过量化的方式来衡量其真实的效果。同时，我们也要清楚，品牌化远不止是为自己的产品或服务起一个动听的名字、设计一个好看的标志或一套好看的VI(企业形象视觉识别系统)等表面化妆工程，而应该遵循品牌建设的规律性，为企业产品或服务创造清晰而有代表性的独特意义与承诺，并最终通过品牌表达如语言、视觉、行为等任何顾客体验环节的管理来实现!

(责任编辑：admin)

收藏到书签: