上海中华老字号企业协会实施品牌发展规划的建议(2)
时间:2010-03-19 11:30 互联网 点击:次 我要评论（）
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（3）强化品牌意识，建立“中华老字号”品牌基地。
建立“中华老字号”企业资源库，出版“中华老字号品牌文化集锦”。编辑《中华老字号消费指南》手册，挖掘“中华老字号”优势资源，加强对拥有自主知识产权和核心技术品牌产品的扶持服务和保护。建立“市区联手，以区为主”的“中华老字号”商业发展模式，规划期内完成1－2家“老字号名品广场”和“中华老字号”商业街区、旅游消费集聚地的建设。
（4）推进企业自主创新，建立“产学研”相结合机制
与时俱进，不断创新，注重技术进步，提升品牌档次。成立“中华老字号”品牌研发实验室，形成“产学研”相结合机制，推进“中华老字号”企业加强对名牌产品核心技术的研发，力争在“中华老字号”企业品牌发展中取得重要突破，提高“中华老字号”品牌产品市场占有率。
（5）整合资源，铺设“中华老字号”品牌产品传播平台。
开展和参与各类大型品牌文化传播（会展）活动。每年组织“中华老字号”品牌产品博览会，通过媒体、人物、事件、活动等整合型传播方式，推进品牌产品与消费者的有效接触，提升企业形象和品牌价值。
（6）营造“中华老字号”品牌文化的社会环境。
加强上海“中华老字号”企业在品牌培育、评价、推广中的推荐作用。举办上海市第一届“中华老字号著名企业、知名品牌”展示周现场宣传活动，在上海法治报专辟《中华老字号品牌》专栏，弘扬“中华老字号”企业品牌人物和品牌文化，扩大“中华老字号”企业和品牌产品的知名度。每年进行宣扬中华老字号企业的品牌评选工作，形成全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好社会氛围。
（7）扶持 “中华老字号”品牌企业发展壮大。
加大对“老字号”品牌的保护力度。贯彻实施《上海市保护和发展“老字号”品牌条例》，开展“中华老字号企业品牌建设”调查研究，积极协助做好“中华老字号”企业品牌鉴定、认定、传播的推介工作。帮助“中华老字号”企业在转制、重组过程中，加强对品牌和商标的保护。支持和鼓励品牌企业和先进业态结合，跨行业、跨地区吸收合作伙伴，保护品牌资源，防止品牌流失，重整“中华老字号”企业延续、发展和壮大。
