用什么缔造传奇？(5)

时间:2012-04-18 09:16 《中外管理》杂志 点击:次 我要评论（）

尤其值得注意的是，台湾自1980年代以后，逐渐成为全球晶圆代工之地，此后，台湾制造企业有很多是代工起家。10年前，代工企业纷纷尝试转型为品牌企业

尤其值得注意的是，台湾自1980年代以后，逐渐成为全球晶圆代工之地，此后，台湾制造企业有很多是代工起家。10年前，代工企业纷纷尝试转型为品牌企业，但在这一过程中，大多企业转型失败。早期同样做过代工的HTC，最终能够成功转型，并非坦途。

早在2003年，周永明就注意到：作为一家拥有技术的厂商，HTC在创新方面的努力，如果只是通过合作伙伴很难发挥最大的价值，不如放手一搏，改做品牌。由于前面失败的企业太多，他们甚至讨论了3年之久，才最终下定决心。

他们也充分论证了全球各地人才的差异性。比如，台湾工程师尽管能力较强，却有思维惯性，而美国工程师总乐意尝试新东西。为此，HTC在美国西雅图、旧金山以及北卡罗来纳州，以及台湾总部，一共设立了四个创新机构，以共同探讨产品趋势。

在周永明看来，由于大家都非常在乎转型品牌能否成功，创新的想法也会层出不穷。

与“魔术实验室”相似，在HTC世界各地的办公室里，挂着许多王雪红等人的简笔插画。

我们知道生命中最闪耀的物品都是从最谦逊的草稿图开始，所以，这些简笔插画都是代表灵光乍现的时刻。"在广告及品牌宣传中，HTC同样大量使用了简笔插画，他们希望体现出HTC这种时刻寻求创新的精神。

对于创新，王雪红也有着自己的理解："现在，事实上已经不是卖一个手机而已，现在是要卖生活，卖生活品质，但生活品质基本上是跟教育、健康，是跟所有的应用、跟整个多彩多姿的人生结合在一起的。这个就是我们要努力的地方，我们是很努力地在做。" 2012年2月26日，本来没有计划出席西班牙世界通信展的王雪红，突然现身于此。当晚，HTC发布了四核的ONE系列手机——One X，One S及一款低端机型One V.当时所引发的震撼，丝毫不亚于手机巨头诺基亚发布的拥有4100万像素的808 PureView.其中的HTC One V，还有一个"小小的下巴"，这个精巧的小亮点，吸引了不少人的目光。

次日晚，王雪红在Party现场终于拿到了一部白色的"One X"，她兴奋地把玩，不停地向周围人推荐、展示："你看，这是多么好的产品啊，照相很厉害!"看神情，你或许会忘了她是一位在全球崭露头角的企业家，而觉得她是位母亲，手中的手机，则是她最喜爱的孩子。

不过，相较于去年第一季度就推出10款以上的新机型，如今只拿出3款新品的HTC显然在"收". "正如你们看到的HTC去年年底做得不是特别理想。就是这样，不进则退。"王雪红坦陈。过去极少预测失准的HTC，在去年第四季度，罕见地将营收预期从年成长20%至30%，调降至零成长。

(责任编辑：admin)

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