老字号品牌开始“触网” 增加销售新渠道(2)

时间:2010-06-25 09:38 经济日报 点击:次 我要评论（）

做网店，对于我们来说需要重点思考的就是怎么样去管理销售渠道的问题。吴裕泰茶业股份有限公司市场部经理魏炜告诉记者，平台很好建，推广需要花钱

“做网店，对于我们来说需要重点思考的就是怎么样去管理销售渠道的问题。”吴裕泰茶业股份有限公司市场部经理魏炜告诉记者，“平台很好建，推广需要花钱，接着要解决怎么看得到的问题，只要通过一些技术性手段，如3D、体验式消费格局等，技术上的手段相对来说是容易达到的，但是整个销售渠道如何去运作管理呢？”

作为一个拥有123年历史的老字号品牌，吴裕泰网店从2008年6月开始正式运营，在同行业中表现突出。然而说到网店，魏炜还是透露了一丝担忧：“如果你的加盟商也在网上开店，而你的电子商务渠道商也在网上的话，渠道之间怎么管，包括渠道内的价格管控，渠道间服务体系的建设……如果没有考虑得很完善，一旦大面积推广，对品牌反而会造成负面影响。”

尽管如此，有关专家仍认为，老字号“触网”是品牌传承的一个好方法。因此，像全聚德、仿膳饭庄这样的老字号也开始在一些网站上做起了广告。老字号的区域性较强，这使得许多老字号都难以开拓发展。但网上开店加搜索营销的营销模式，不仅能避免这种区域限制，还能扩展销售市场，帮助老字号做大做强。

现在看来，网络在打破地域限制、集中消费群体上的优势，对“老字号”产品同样适用。那么，网络营销能否成为“老字号”复兴的利器呢？

浙江省老字号企业协会负责人表示，“老字号”是自主创立的民族品牌，各级商务部门都非常重视“老字号”的振兴。

他表示，要在老产品和新卖点上进行重新定位、包装和推广，而网络就是一种扩大品牌影响力、增加销售的新渠道。

 

(责任编辑：admin)

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