老字号集体“触网”

时间:2014-12-03 14:32 互联网 点击:次 我要评论（）

吴裕泰的四季茶、盛锡福的圆顶帽、月盛斋的清真熟肉作为历史古城北京，其众多老字号品牌可谓叫得响亮，为全国甚至全世界消费者所喜爱，但电商大潮的到来使这些老字号面临发展难题。

 吴裕泰的四季茶、盛锡福的圆顶帽、月盛斋的清真熟肉……作为历史古城北京，其众多老字号品牌可谓叫得响亮，为全国甚至全世界消费者所喜爱，但电商大潮的到来使这些老字号面临发展难题。最终，沉寂已久的老字号终于按捺不住，开始集体“触网”。日前，“东城区老字号O2O活动”正式启动，16家老字号集体“触网”。

APEC会议期间，京城老字号产品再次作为国礼招待各方宾朋，获得多方称赞。今年天猫“双11”571亿元的销售再创新高，使越来越多的人意识到电子商务的巨大发展空间。日前，包括同仁堂、北京珐琅厂、盛锡福、吴裕泰、月盛斋、红都等16家东城老字号开始集体“触网”，启动“东城老字号O2O活动”。

在此前北京召开的“中国老字号企业改革与经营环境优化座谈会”上，来自北京、上海、广东、福建和浙江等十多个地区的老字号企业纷纷表示，将集体试水跨界经营、网上商城等新的营销模式。

北京老字号协会会长姜俊贤在接受媒体采访时曾表示，老字号不应该只把眼光放在“老”上，品牌不是一成不变的，要时时培育品牌，结合消费者的需求、根据市场的要求，不断进行品牌创新和发展，赋予时代的气息，这样老字号才能长盛不衰。

目前，已有越来越多的老字号开始触网。据了解，天猫北京稻香村旗舰店和京东北京稻香村官方旗舰店已陆续上线。此前，包括信远斋、珐琅厂、王府井工美等18家北京老字号已集体亮相京东商城，进行为期一周的集中展卖。百花蜂业和红螺食品等老字号，已经开始尝试线上与线下互动的模式，未来还将开展更多的网络团购和促销活动。有数据显示，今年“双11”江苏一酱排骨老字号线上销售额突破500万元。

王致和有关负责人表示，近年，企业在不断拓展传统销售渠道的同时，逐步通过与电商合作，开拓新的销售领域。目前，公司采取两种运营模式进行电商的开发：厂家直供和经销商运作，基本实现了电商重点客户的全覆盖。与公司合作的电商包括京东、亚玛逊、1号店、当当网等，合作前景广阔，收效可喜。张一元在电商化中完成了天猫平台、京东平台和1号店平台张一元官网旗舰店搭建，去年实现5万多订单的发送，第三方平台订单转化率达到10%，形成了3.5万名电商会员，会员消费占订单总量的49%。

2011年起，月盛斋积极搭建网络销售平台，加强了与电子商务平台的合作，通过网络营销宣传品牌、扩大影响、增加销售，在电商方面，除了月盛斋官网，还先后达成了与淘宝、天猫、中粮我买网、中铁快运、58同城等网络平台的合作。

(责任编辑：杨素琴)

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