首批“南昌老字号”申报认定遇冷 每年800万扶持金杯水车薪(3)

时间:2014-06-19 13:10 互联网 点击:次 我要评论（）

专家：参评市级老字号有益建立品牌体系 彭望元认为，企业被评定为南昌老字号后不仅可以提高企业的品牌影响力和含金量，对消费者来说，老字号品牌

专家：参评市级老字号有益建立“品牌体系”

彭望元认为，企业被评定为南昌老字号后不仅可以提高企业的品牌影响力和含金量，对消费者来说，老字号品牌是对企业产品信誉和品质的认可，因此对企业表现出的“冷淡”非常无奈。

据悉，原本只有获得“南昌老字号”称号的企业或品牌，才有资格申报“江西省老字号”。然而，由于南昌老字号工作启动稍滞后让不少企业表现出“不屑”。那么，南昌老字号是否还有打造的必要呢？

对此，南昌大学经管学院教授、博导彭迪云给出了这样的答案。他认为，南昌的企业还是应该重视并积极参与市政府组织的一些活动，可以提升其品牌效应，并在消费者心中累积一定的知名度，这些都是属于企业的“商誉资产”，有利于产品的市场竞争。“毕竟南昌的很多老字号属于区域性销售的产品，应该在区域内得到消费者的认可。”彭迪云指出，对于一家企业而言，品牌体系建设的完整性也很重要，“不要认为市级的荣誉不值得去申报，特别是对于一些拥有老字号的小企业，市级老字号的认定相对起点低、难度低，从长远发展角度来看，是有利的，应该受到重视。”

与此同时，彭迪云也建议商贸部门应该尽量简化申报流程，对于一些已经获得“中华老字号”或者“省级老字号”称号的企业，可以直接通过认定，只要对其进行简单的备案即可。此外，给予更多没有资格申报国家级老字号的企业一些机会，在注意平均行业分布的基础上，可以将侧重点转向有发展前途的小型企业，通过对他们的扶持，助力更多老字号不断壮大。

省社科学院经济研究所所长麻智辉也建议南昌市相关部门，应该选择把一批优势明显、有发展潜力的老字号列为重点培育对象，组织有关咨询机构、业内专家指导企业进行产权制度改革和所有制结构调整。对于一些只空留品牌的老字号，应由政府做媒，引入新投资，通过现代企业管理模式重振雄风。

　　

(责任编辑：杨素琴)

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