王老吉：正宗是百年中华老字号发展底气(2)

时间:2014-06-03 11:18 互联网 点击:次 我要评论（）

坚守与创新协同发展 王老吉不断加持正宗基因价值 无论是老字号还是新品牌，坚守与创新是品牌发展的永恒命题。作为百年中华老字号，正宗王老吉自

坚守与创新协同发展 王老吉不断加持正宗基因价值

无论是老字号还是新品牌，“坚守与创新”是品牌发展的永恒命题。作为百年中华老字号，正宗王老吉自1828年诞生以来就始终遵循在坚守中创新，在创新中坚守的发展模式，努力在品质、营销、维权等方面去坚守正宗之道，致力于正宗中华老字号的保护与发展，在凉茶行业乃至饮料业创造了多项记录。

坚守正宗，王老吉一直致力于正宗凉茶的研究与发展，多年来在凉茶标准制定、凉茶文化研究推广等方面建树颇丰。王老吉自2012年以来先后启动了凉茶国家标准、凉茶国际标准研究，以权威地位，为凉茶行业建立知识产权保护屏障，也为凉茶制定正宗标准。2013年王老吉先后启动了“吉文化”全球推广战略，成立了“王老吉文化研究会”，建立王老吉凉茶博物馆。这一系列动作为传承和发展正宗凉茶文化，为向全国甚至全球推广凉茶及凉茶文化，提供了坚实的后盾。

王老吉不仅在夯实正宗基因、坚守品质正宗方面倾注大量心血，在探索传承发展正宗的新形式方面也颇下功夫。一方面，丰富产品类型，2012年以来，王老吉以正宗秘方、工艺为基础，先后推出无糖、低糖或固体凉茶等凉茶新品，扩大产品群，占据细分市场。另一方面，创新与消费者的沟通形式，2014年，王老吉大力推进“品”字形发展战略落地，从时尚、科技、文化等三方面发力，推动品牌年轻化和传递正宗凉茶文化。随着世界杯的临近，王老吉娱乐、体育、影视三管齐下，将开展王老吉正宗凉茶文化全球巡回展等多形式的创新营销，把中国凉茶文化的历史传承和文化底蕴介绍给全世界游客，帮助海内外消费者进一步了解中国的正宗老字号王老吉。此外，王老吉数字3D全景数字凉茶博物馆近日正式上线，这也把王老吉作为百年中华老字号的正宗凉茶文化推上了线上互动的新高潮。

近年来，王老吉的飞速发展令人瞩目，短短19个月的时间就赶超可口可乐在华的销售额，截止2013年7月,王老吉已经在全球58个国家和地区完成了商标注册工作，产品出口到全球19个国家和地区。王老吉相关负责人表示，从品牌自身来讲，正宗王老吉之所以被誉为“中国的可口可乐”，之所以能够走出国门，成功开辟多个国家和地区的全球性大市场，根本信心就源自正宗王老吉186年中华老字号的凉茶品牌底气。

引领行业“正”能量 王老吉迎来销量、口碑双丰收

作为凉茶始祖，王老吉始终不忘其行业领导者的责任，不仅品牌自身坚守正宗凉茶的发展之道，还充分发挥自身影响力，引领行业的“正宗”发展趋势。继制定凉茶国标和国际标准之后，2013年8月3日，王老吉发起了中国凉茶产业战略联盟，呼吁团结行业力量，共同将中国凉茶市场做大做强。在王老吉等品牌的带动下，2013年，凉茶行业整体销售额实现接近300亿元。

(责任编辑：杨素琴)

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