话说上海老字号

时间:2014-04-29 13:57 互联网 点击:次 我要评论（）

上海品牌商标总量列全国首位，老字号商标有180个，这是上周举行的第三届上海品牌发展论坛透露的信息。截至2013年底，本市共有中国驰名商标165个、上海市著名商标1156个、上海名牌1216个、

 “上海品牌商标总量列全国首位，老字号商标有180个”，这是上周举行的第三届上海品牌发展论坛透露的信息。截至2013年底，本市共有中国驰名商标165个、上海市著名商标1156个、上海名牌1216个、中华老字号180个，总量位居全国前列。

上海老品牌虽然数量多，却价值偏低。世界品牌实验室发布的2013年“中国500最具价值品牌排行榜”，上海上榜品牌仅为35个，与福建并列第五，其中老品牌12个，上海入选品牌的平均价值低于全国平均水平。与此同时，一些曾经辉煌的上海老品牌已趋没落是不争的事实。有调研报告指出，上海老品牌依然保持较好经营业绩的仅占两成，而剩下的五成已经衰落，三成更是早已不复存在。

这就难怪在本届品牌发展论坛上，上海社会科学院潘世伟教授在主旨演讲中提出，上海的城市品牌在国际上很响亮，但产品品牌还不够强，上海应进一步加强品牌建设，使其走向国际市场。确实，上海曾是我国老品牌的荟萃之地，上世纪五六十年代，上海品牌占全国品牌总数的70%，产品代表着国内质量顶尖水准，涌现出凤凰、永久自行车，回力球鞋，上海牌手表和红灯收音机等耳熟能详的老品牌。可现在，不少产品已成了回忆。

其实，做强做大一个品牌，除了质量保证营销有力，很重要的就是创新。老品牌的消失最大的原因，在于常年不变的面孔，没有创新就没有生命力。上个月，58年没变过口味的正广和盐汽水，宣布今年将推出咖啡和杭白菊口味；光明牌冷饮推出高端冰激凌，还加入了紫薯、椰子等新配方。这些，至少能给消费者一些新鲜感，也是创新的一种有益尝试。

与此同时，销售渠道也不能是一成不变的老面孔。在电商网络营销盛行的当今，如果还仅仅是实体店等客上门，抱着“酒香不怕巷子深”的老观念，那么，有些老字号可能真的等不到下一个春天了。

(责任编辑：杨素琴)

收藏到书签: