老字号企业的电商策略(2)

时间:2014-04-10 12:47 北京商报 点击:次 我要评论（）

郭利军还表示，百花蜂业制订了2014年各渠道的增长目标，其中，电商渠道2014年的增长幅度最大，预计为50%左右。 借助活动推广品牌，是百花蜂业一直以来

郭利军还表示，百花蜂业制订了2014年各渠道的增长目标，其中，电商渠道2014年的增长幅度最大，预计为50%左右。

借助活动推广品牌，是百花蜂业一直以来较为青睐的策略，据不完全统计，今年1月，百花蜂业在全国各地参加的展销会不下七场，密集地参加各地举办的展销会，除了让各地消费者直接品尝到百花蜂业的产品外，还希望借助旺盛的客流迅速提升百花蜂业在全国的知名度。按照这种出发点和策略方式思考，便不难理解百花蜂业频繁的线上促销活动原因。

内联升

以时尚扩大客源的年轻策略

在老字号企业中，内联升可以算做较早开始布局电商平台的一家。早在2007年，内联升就已经建立了自己的网上商城，2010年开始网络销售，2011年9月，内联升自建的B2C商城便开始对外营业。

如今，内联升已经形成了“三驾马车”式的业务格局，一是自建的尚履商城，二是平台旗舰店，三是网盟授权店。这种格局并不是内联升电商布局的最大特点，品牌形象的时尚化创新才是其整体发展策略的核心。

为了追赶时尚潮流，内联升在北京恭王府举行了内联升2014春夏鞋款发布会，采用时尚品牌的市场推广方式，借助中式复古潮流，引导消费需求，打入时尚消费圈。

据了解，在国外，越来越多的人已经开始认识内联升。此前，一张“时尚达人”韩火火脚踩内联升布鞋现身国外潮流大街的照片，就在时尚圈引发了轰动。此外，北京商报记者还从内联升内部得到消息，未来内联升还有望加入国际时装周，成为国际潮流品牌的一员。

据悉，内联升的B2C商城并不叫“内联升”，而叫“尚履商城”。内联升总经理助理、电商业务的负责人程旭表示，之所以不用“内联升”做网上商城的名字，目的就在于要将传统顾客与网上顾客做一个明确的区分，网上商城更多地是为了迎合年轻消费者的消费需求，无论名称还是网页设计等方面，尚履商城都力争给人带来轻松、时尚的感觉。

可见内联升的时尚策略，从其B2C商城的名字中就能感受到了。

(责任编辑：杨素琴)

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