老字号收复失地 叫板洋品牌 (2)

时间:2013-05-03 08:47 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

上世纪90年代，以活力28为品牌，率先在国内推出国际第三代洗涤用品超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，产销量连续多年位居国内行业首位

上世纪90年代，以“活力28”为品牌，率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，产销量连续多年位居国内行业首位。随着“活力28，沙市日化”的广告语响彻大江南北，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。

如今提起它，其创造的辉煌奇迹仍令业界感叹：第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业;第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业;第一个赞助春节晚会的企业;第一个进入全国500强的日化企业……从一个计划经济时代的小厂，变成全国洗涤剂行业的龙头企业，活力28超浓缩无泡洗衣粉在全国市场占有率曾高达80%。它的成功运作为中国民族品牌创造了典范，并将名牌效应发挥到了极致。然而，由于缺乏渠道革命的敏感以及1996年不堪回首的合资经历，令这个叱咤一时的品牌，最终走下神坛。

产品质量和品牌价值是生存之本

“国礼”给国产老品牌的发展带来了新契机，老牌国货能在今天卷土重来，大家对老品牌的自信是其发展的重要因素。无论是“新国货”还是“老国货”，随着这股热潮，使人们对本土品牌有了更高的期待，“怀旧”过后，国货品牌该以怎样的姿态紧跟市场步伐，这是每个支持国货的国人更想看到的。对此，有专家表示，产品质量和品牌价值以及产品营销的创新才是站稳脚跟的根本。

当下，国货没能挤进高端市场的行列,“洋品牌”却统领市场话语权，虽其价格较高，但很多消费者还是愿意购买，消费者的青睐与品牌价值和产品质量是分不开的。有业内人士分析：“化妆品行业本就是高附加值的行业，国货要想快速发展，就要研发符合市民需求的产品，注重品牌价值的提升，学习‘洋品牌’包装、服务、营销、品质等方面，迅速占有市场份额，才能立于不败之地。”

也有专家表示，国货日化品牌的强势回归不是偶然现象，其实本土品牌的崛起在很多行业都已出现，家电、服装等国货品牌相继重回人们视野，并得到大家的认可和信赖，日化品牌的逆袭是必然的趋势，未来会延伸到各个行业领域。

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