“老字号”商标正本清源再发展

时间:2013-04-26 08:40 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

老字号传承的不仅是商品和服务，更重要的是文化。然而，据济南市工商局市中分局对我市部分老字号企业的调研，面对激烈的市场竞争中，老字号商标的保护和利用同样面临三大问题。 商标

“老字号”传承的不仅是商品和服务，更重要的是文化。然而，据济南市工商局市中分局对我市部分“老字号”企业的调研，面对激烈的市场竞争中，老字号商标的保护和利用同样面临三大问题。

商标意识淡漠。许多老字号企业迟迟未将所持有的品牌注册为商标，致使自己的百年品牌被他人抢注。如，“精益”眼镜、“便宜坊”等老字号都曾经历过抢注危机。此外，一些老字号企业所使用的商标名称同企业核准的名称不相符，也给抢注者留下了机会。

商标价值流失。由于经营不善，一些济南老字号被兼并经营，但由于极少对商标等无形资产进行评估，造成商标等无形资产暗中流失。还有不少老字号没能经受住市场竞争考验，已销声匿迹，或濒临退出市场，如餐饮业的“燕喜堂”、布料行业的“隆祥”等。

商标层次不高。工商部门的调研显示，市中区的“老字号”

经营单位中，仅有“宏济堂”一件中国驰名商标，而众多市民耳熟能详的品牌，其商标多数为市著名商标，还有大量的老字号商标尚未开展著名商标争创，同品牌的响亮口碑形成鲜明对比。

针对“老字号”品牌保护的现状，我市工商部门提出，加强商标基础性保护的思路。一方面指导老字号经营单位及早注册商标，实现商标和企业字号的统一。同时，引导老字号根据发展方向，扩大核心商标的核准使用范围，为未来发展预留空间。另一方面，依托老字号良好的群众口碑，指导经营条件较好的老字号商铺争创驰著名商标，引导老字号在实践中提高商标的管理和使用能力。

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