听中华老字号说故事——600年品牌的养生术 (2)

时间:2012-02-08 10:35 品牌中国网 点击:次 我要评论（）

郑和与鹤年堂下西洋的故事国礼身份，延续品牌传奇 在鹤年堂的门口，几百年不变地立着一口大缸，他们把精心调制的养生饮料甘露饮倒在里面，谁来了

郑和与鹤年堂下西洋的故事——国礼身份，延续品牌传奇

在鹤年堂的门口，几百年不变地立着一口大缸，他们把精心调制的养生饮料甘露饮倒在里面，谁来了都能喝，当家掌柜说：这是喝的鹤年堂的字号，扬的是鹤年堂的名声。由于药用效果非常好，养生茶、甘露饮等口碑立刻传扬开来。名气穿到永乐皇帝那里，朱棣下令大量配制，由郑和在下西洋时作为国礼馈赠给所到国家的皇帝及其他上层人物。

谭嗣同与鹤年堂的故事——大仁大义的品牌领袖，与时代人物一起被人传颂

鹤年堂传至王氏家族正值中国的动荡时期，王保新又是一位和丁鹤年一样，医术、文采俱佳的掌门人，不同的是他对政治非常关心，面对混乱的时局，时常思考国家的出路。一日，变法先驱谭嗣同来到鹤年堂看病，由于二人的共同追求，交谈了几次后，二人成为至交好友，1898年9月28日，谭嗣同变法失败，六君子被押往菜市口斩首，王保新为尽兄弟之情和民族之义，拿了当时有名的麻醉剂希望能减轻他们的痛苦，谭嗣同虽没有接受，选择慷慨赴死，但仍很感激王保新对他的情义。谭嗣同死后，王保新料理了他的后事，特别请了师傅将砍下的头颅缝合归位，然后才运回湖南浏阳老家。

除了这些故事，还有八国联军侵华时鹤年堂药工保护牌匾的故事，还有企业领袖刘一峰反抗伪政权的故事……这些小故事一点一滴地润泽这个企业，最终使之成了一部伟大的品牌史书。

从同仁堂到鹤年堂，中华老字号的每一个故事都带着强烈的民族文化色彩和价值认同，从令人尊敬的传统美德故事，到振奋人心的民族保卫故事。而所有的这些就是老字号品牌最主要的宣传方式：一个一个的小故事或者被诉诸笔端，散见于品牌家史，或者将故事中的小元素放在店里，或者什么也没留下，仅仅是在人们之间口口相传。日积月累的品牌精神资产，以及严谨的产品制作流程，中华老字号由此获得了顽强的生命力。(作者：李光斗)

(责任编辑：老字号)

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