何济公：一个城市的止痛药(3)
时间:2010-02-27 10:20 点击:次 我要评论（）
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止痛退热散其实就是阿斯匹林、非那西汀、咖啡因3种成份的复方散剂，几十年一直如此，处方没有什么大的变化。事实上，好的东西也并不一定需要经常变化。老字号茶楼里的莲蓉包如此、老字号鞋店里的鞋子如此，老字号的药也一样。只要阿斯匹林不过时，“止痛退热散”就不过时。
城市的记忆 30年代财富传奇
20世纪30年代的广州是什么样子呢，《三联生活周刊》曾评价广州为潮湿的商埠，并提供了以下的资料：1923年，广州城墙拆除，开始拓路，整个城市改造、道路改建基本上都是按照商业需要来设计的。
30年代开始骑楼在广州风行一时，主要商业街道几乎都采用这种建筑形式，1937年，广州的标志性建筑爱群大厦建成。何济公就是在爱群大厦建成的第二年创立的。
广东社会科学院钟卓安教授曾经说过，广州城市的一个重要时期是广东军阀陈济堂掌握广东军权时，1929年到1936年，西方国家仍未恢复的经济危机帮了他的忙，广州的商人从西方的倾销竞争中用低廉价格获得先进设备。
当时的广州，徐宁远堂的薄荷油、普济药行的柠檬精、成万灵药厂的正金油都是和何济公药行的灭痛星（也就是后来的止痛退热散）齐名的产品。解放后，这些药厂都与何济公进行了合并。
尽管仅仅过了七十年的时间，但是，从河南的鹤州直街到广州龙津东路，从上下九路到十八甫，甚至是宝华路、一德路、太平南路，历经四次重大合并，五次改名换姓、十次厂址搬迁、由解放前创立的三十几家药厂合并而成的何济公，无论如何穷本溯源，我们都无法找到些许的何济公这个老字号的痕迹。
当年的何济公是以做广告见长的。为了做广告，何福庆开设五大办事处，广招一、二、三等广告推销员，重金聘用广告领班五大员，分区划片包干广告推销业务。何福庆本人除亲力亲为做广告外，有时还跟踪追击，明查暗访做广告的效果，同时大摆筵席慰劳推销员。何济公过去做广告，形式多样和不断翻新花样，如用报纸宣传、贴街招、写墙壁、放电影、“邮办”广告推销、挂广告布幕、穿“济公”戏服敲锣打鼓扛彩旗随街游行等。其广告手法也屡出奇招，不但一时之间领风气之先，在广告界的案例中，何福庆也算是本土广告专家第一人。
我们采访了何济公制药厂的一些管理层，谈到做广告的传统，他们承认，和广州其他老字号药厂相比，他们的广告力度较小，毕竟产品薄利，市场运作的空间不大。同样的问题，有一位老师傅说，主要是看菜吃饭。但从药厂外那几米见方的红字招牌上，我们还是看到了当年何济公的影子。
