非遗生产性保护探索可持续传承之路(2)

时间:2012-02-28 10:37 经济日报 点击:次 我要评论（）

叶启桐的想法也是多数非遗传承人共同的心声。但现实情况是，由于品牌没有树立起来，各种打着非遗旗号的批量生产产品挤占了市场。唐卡是一个典型例

叶启桐的想法也是多数非遗传承人共同的心声。但现实情况是，由于品牌没有树立起来，各种打着非遗旗号的批量生产产品挤占了市场。唐卡是一个典型例子。眼下市场上有很多印刷品唐卡，相较于手工制作，自然更容易提高效益，但说到底，商家挣的不是印刷画片的钱，而是“唐卡”的文化价值在市场的变现。如果不加区分地一概冠以“唐卡”的名目，这种掠夺性的价值转化方式会把消费者的热情很快消耗掉，唐卡艺术品的整个市场都会被动摇。由于手工制作难以在市场上收回成本，多数非遗企业都是苦苦支撑。

说到底，“品牌”是非遗企业生死攸关的话题。金漆镶嵌技艺传承人柏德元告诉记者，为了推广自家的品牌，除了提高工艺水准，他们还做了很多超出一个企业范围的工作。“拿金漆镶嵌髹饰技艺来说，我们有计划地生产研发历朝历代漆艺精品，已举办了两届展览。”柏德元说，展览得到了专家和客户的好评，也扩大了市场。但对于企业来说，目前还没有能力做更大范围的工作，只能力所能及地尽最大努力推广。叶启桐也在做着自己的努力，他在自家的产品中推广“手工艺制作”这个概念。

“时尚”是绕不过的坎

非遗项目面临着更加美观、更符合现代审美要求的压力，如何在新时代新观念中运用古老、古朴元素，考验着传承人的经营智慧。

如果说坚持“手工艺制作”只是面临要还是不要的简单选择，如何在继承中创新就是更为复杂的问题了。从那些成功的案例看，“时尚”是个绕不过去的话题。南通蓝印花布印染技艺国家级传承人吴元新告诉记者，他们的产品现在销路很好，最大的原因就是根据现代生活的需要进行了再设计。从挂饰到桌布，从拉杆箱到生肖玩偶，消费者看到的还是蓝印花布熟悉的颜色和花纹，但更加实用的产品无疑使他们多了一分购买欲。传统草木染的花样不仅印上了丝巾，还加上相框做成韵味独特的艺术品，很有些后现代画作的味道。

即使是与生活装饰无关的非遗项目，也面临着更加美观、更符合现代审美要求的压力。万安罗盘制作技艺国家级传承人吴水森告诉记者，由于罗盘制作要求精密，工艺复杂，制作上很难有大的改变。但是他们也根据市场的反馈，开发出了大小不一的款式，把外观的线条设计得更加流畅以增加美感。汴绣技艺传承人苗炜花费两年时间完成了《八十七神仙卷》汴绣作品，但觉得原作白描式的处理方式不太适合现代人的审美，重新设计，作成了“赋彩”作品。

不少传承人表示，古朴的花纹、古老的技艺是非遗项目吸引消费者的主要原因，但是，如何在新时代新观念中运用这些元素，则考验着传承人的经营智慧。

(责任编辑：admin)

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